2016线下少儿英语:品牌机构跑马圈地、中小机构生存无望

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所属分类:少儿英语培训
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2016线下少儿英语:品牌机构跑马圈地、中小机构生存无望

1月23日消息,过去的一年,以VIPKID、51Talk等机构为代 表的线上品牌英语培训机构飞速壮大,获得了非常多的 注意力。这期间,线下品牌少儿英语机构声势虽然不大,不过发展速度却一点不慢。 品牌机构使出扩张组合拳跑马圈地可能是一个行业转型 势头良好最直观的体现了。2016年北京线下少儿英语培训品牌,瑞思全国学校人数激增了20%,在读学生人数下降了25%,目前全 国有200多个校区10多万在读学生。2017年,瑞思直营校 区将以年均每年8-10家的速度高速建设,合作校区将以年均每年40-50家的速度放缓 扩张。贝乐在2016年开设自营校区9家北京线下少儿英语培训品牌,同时开放加盟、 推出在线一对多形式进行下降。好今后2017财年Q3,励步新开了5个学习中心,3个在上海, 南京和郑州各1个。好今后CFO罗戎表示:因为现在励步 业务的迅猛扩张,所以2017财年我们改造将达到60%。线下少儿英语培训机构们,扩张形 式普遍采取了增开直营、加盟学校的方式,但是线上成 为线下少儿英语机构发力的另一个重点。而且线上发力内容并不局限于教学,还有好多与课堂配套的 线上教学辅助软件。这似乎变成了线下少儿英语机构的 标配。瑞思学科英语CEO孙一丁表示,2017年瑞思美国中学在线课程Rise up学员人数力争将超过 1000人,其中内部员工占20%,同时与瑞思合作的中学数 量将扩展到20所左右。

相关的线上工具有线上图书馆、EAAS测评、提升学习兴趣的VWorld、AR卡牌游戏,未来还将打造任何线上工具。贝乐 在2016年12月从本身特点和经济视角考量,将原本的线上一对一模式改为线上一对多。 同时上线贝乐云APP。贝乐云包括课后的备考、学员交流、 在线有声图书馆、优秀学生展示等功能,除此之后,还有在线云课堂,提供素质教育课程。励步 在2016年11月11日发布了以全场景为核心的2.0产品,构 建FCS云学习平台、搭载OPAS在线练习评测平台、外教互动直播课、美国大学线上图 书馆、分级阅读直播课、在线美国物理课等线上服务模 块。将在线练习评测平台与数据软件打通,通过学生个性化学习数据的记录与探讨,去应对学生学习过程 性评判难的弊端。各家机构布局线上课程和软件,背后 有一个共识是:线上是将来趋势,是英语学习重要构成部分,能够提高英语教学质量。相应的,线下少儿 英语机构的品牌显得格外立体、多维。依据本身教学和 学员学习场景,打造清晰的学习闭环。三四线城市中小少儿英语机构,为何生存愈来愈难?一些产品机构 在2016年发展较好,纷纷表现出跑马圈地、大肆扩张的 态势。与此同时,三、四线城市的中小英语培训机构感受到了寒意。

2016线下少儿英语:品牌机构跑马圈地、中小机构生存无望

首先,一、二线城市经过多年发 展,少儿英语培训市场现在竞争的十分强劲,尤其是在 一线都市的发力接近饱和,必须要寻求尚未充分开发的行业,比如三、四线城市。瑞思在2017年1月的外媒 沟通会上声称,2017年瑞思的目标是在三线城市生根。 但是,三、四线城市中小英语培训机构现状是,没有成模式的教学品牌,很多产品线比较短, 这就意味着培训机构需要不断招新生,互联网技术的运 用受限。瑞思学科英语学术高级副总裁袁雪表示,在十年前,消费者对教育产品的观念非常欠缺。当时的 市场状况是大学周边有两三家语言培训机构,家长图省 事,就把学生送到临近的机构上课。在十年后的昨天,家长的意愿日趋提高,随着资本的介入,大型教育 机构在教学开发、教师培训、品牌宣传等方面的投入, 与十年前相比,都是不可同日而语的。当这种的机构进入到三四线城市时,当地的中小机构势必会得到影 响。刚刚拿到湖畔山南基金融资的CC英语,其对外合作 产品CIVA机器人在2016年的体现可以证明一切。CC英语已经实现了从儿童到学校、到高中、高 中、大学、雅思、托福阶段制定的学习规划模式。2016 年1月6日,CC英语发布了线上英语学习产品“CIVA微课机器人”,对外输出CC英语的规划模式。

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仅仅发布一年时间,CIVA机器人的合作高校数量超过了 468家。这从侧面反映了三、四线城市中小机构的意愿和状况。另一个影响三、四线城市 中小机构的原因则是线上少儿英语培训机构的转型。 VIPKID创始人米雯娟在2016年底的外媒沟通会上声称,VIPKID 2016年预计收入超过10亿元,45%的 学员来源于二三四线城市。笔者讨论一些三四线城市的 家长英语培训,为何选择线上英语培训品牌?得到的答案用三个字就可以阐述:“没得驯。 “我们当地的机构就这样几家。对目前的先生不是很满 意,找同学询问了其它家也就如此,所以想尝试一下新的产品。”“我们可以接触到老外,我更期待宝宝有 机会和外教一对一沟通。”在教育资源不均衡的现在, 家长的意愿却越来越高。“美式教育”、“一对一”、“纯欧美外教”,这些广告词时不时刺激着当地家 长,影响其作出的选取。而这种只是当地中小机构难以 提供的资源。有品质观念、注重课堂产品升级、教师培训、应用互联网技术等,是新一代家长选择英语培 训机构时较为看重的方面,这无形中在提升产业处于的 门槛。一边是产品机构大肆扩张,跑马圈地,另一边是中小机构生存日趋艰难。少儿英语培训行业在2014 年经历了一次洗牌,受英语高考制度不明朗、各项支出 逐渐下降、招生困难的制约,许多机构被迫倒闭或破产。

2016线下少儿英语:品牌机构跑马圈地、中小机构生存无望

如今,随着战场延伸至三四线城市,全国少 儿英语培训行业或许在2017年会遭遇又一场变革?另一 个问题源于,线下机构纷纷上线线上课程,会对线上少儿英语培训机构产生哪些影响?现在的少儿英 语行业,没有统一的教材和教学模式,没有统一的教学 评价标准,房租、师资成本越来越高,互联网技术对教学环节的建设、教学结果的制约越来越大,行业进 入门槛已经提升。各家机构之间的竞争,是产品、师资、 教学、管理等多方面的综合竞争。(车锦文)完!谢谢观赏,转载请标明出处!啪叽福利

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